Nike está gastando más en estos Juegos Olímpicos que en cualquier otra edición anterior, dijeron el viernes altos ejecutivos, mientras la marca estadounidense de ropa deportiva se embarca en un impulso de marketing que espera revivir las bajas ventas y ayudar a competir con nuevos rivales.
Los fabricantes de ropa deportiva buscan reavivar la demanda con motivo de París 2024, que representa la vuelta a la normalidad tras Tokio 2020, retrasada a 2021 y celebrada sin espectadores debido a la pandemia mundial.
Atletas patrocinados como la velocista estadounidense Sha'Carri Richardson y el maratonista keniano Eliud Kipchoge presentaron las equipaciones olímpicas de Nike en un desfile celebrado el jueves en París, donde la marca también desveló 13 prototipos de zapatillas futuristas desarrolladas con atletas.
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"Estos Juegos Olímpicos verán nuestro mayor gasto en medios", dijo en una entrevista Heidi O'Neill, presidenta de consumo, producto y marca de Nike. "Será la mayor inversión y el mayor impulso para Nike en años", añadió, sin poner una cifra a la cantidad de gasto prevista.
En el último trimestre de Nike, el gasto total en marketing fue de 1.000 millones de dólares, un 10% más que en el mismo periodo del año anterior. Preguntada sobre si el gasto seguirá aumentando, O'Neill dijo que el marketing es "la inversión prioritaria número uno" para la empresa.
En general, Nike se está centrando en "menos y más grandes" campañas de marketing, añadió. La empresa, valorada en 139.000 millones de dólares, contrató a fines del año pasado a un nuevo director de marketing para reforzar su marca en un mercado de ropa deportiva cada vez más competitivo.
Nuevas marcas como On Running y Hoka están arrebatando cuota de mercado a Nike, mientras que la tendencia a alejarse de las voluminosas zapatillas de baloncesto está beneficiando a su rival más cercano, Adidas, y a sus zapatillas "terrace" de perfil bajo.
Los planes de Nike contrastan con los de Adidas. La marca alemana ha estado recortando el gasto en marketing y gastó 2.500 millones de euros (2.700 millones de dólares) en marketing en 2023, un 8,5% menos que el año anterior. El gasto de Nike en sus últimos cuatro trimestres fue de 4.300 millones de dólares, un aumento del 6%.
(Editado en español por Carlos Serrano)
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