Al caminar por la calle, nos encontramos con todo tipo de marcas. En la ropa, zapatos, anuncios publicitarios y un largo etc. El “branding” es la representación gráfica de una empresa, pero ¿sabés de dónde surge?
La historia del branding, conocido también como gestión de marca, se remonta a miles de años atrás, cuando los granjeros marcaban su ganado. Hoy, vivimos en la edad de oro de la marca.
Existen miles de vías para conectar al cliente a través de la marca. Sin embargo, esta disciplina ha evolucionado a lo largo de los años y es esencial para cualquier negocio.
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Si tenés interés en la historia del branding, te invitamos a continuar con esta lectura en donde encontrarás información valiosa acerca de la marca corporativa y su historia. Vamos a ver qué pasaba antes de la existencia de Internet y las redes sociales.
¿Qué es el branding?
Como mencionamos anteriormente, el branding también es la representación gráfica de una empresa, cuando una compañía crea un logotipo, isotipo o isologotipo con el objetivo de que el público lo identifique. Estos recursos gráficos son parte esencial para la instalación de la marca.
La marca es el acto de crear un nombre o una imagen únicos para un producto. Sirve para distinguir el producto en el mercado y dejar una impresión en la mente de los compradores. También atrae a nuevos clientes potenciales.
Esta disciplina y forma de arte ha evolucionado a lo largo de los años para convertirse en una parte esencial de la construcción de cualquier negocio exitoso. Pero no se trata sólo de lo que se ve, sino de lo que se transmite.
La marca corporativa se ha expandido para incluir partidos políticos, organizaciones benéficas e incluso marcas personales para celebridades.
Socialités y estrellas de reality shows como Kim Kardashian y Paris Hilton han construido imperios utilizando sus propias marcas personales, que abarcan líneas de perfumes, libros y gamas de ropa.
Internet participa en todos los aspectos de la publicidad y el marketing; con marcas de redes sociales como YouTube y Facebook confiando en sus usuarios para establecer su valor.
El branding cuenta con 5 elementos básicos:
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Nombre o naming
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Identidad corporativa
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Posicionamiento
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Lealtad de marca
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Arquitectura de marca
Ahora que sabés lo que es el branding te invitamos a seguir leyendo este artículo. Vas a descubrir, de forma breve y clara, la historia del branding: una disciplina fundamental en nuestros días.
Inventar una marca es el acto de crear un nombre y una imagen únicos para un producto.
Historia del branding
Si bien la mayoría de la gente asociará el proceso de creación de marca con conceptos relativamente modernos, sus orígenes se remontan a muchos miles de años.
La marca en su forma más antigua se remonta a alrededor del año 2000 a. C. y se usaba únicamente para representar la propiedad. Los granjeros marcaban su ganado para que se destacara de otros animales.
Cada marca era única para el propio rancho ganadero. Eran simples, distintivos e identificables al instante: los pilares probados y verdaderos de cualquier gran marca. Pensá en estos íconos como los primeros logotipos de productos.
De igual forma, los artesanos imprimían símbolos en sus productos para indicar sus orígenes. Sin embargo, con el paso del tiempo, la marca se ha convertido en una forma para que las empresas se comercialicen.
En nórdico antiguo, un idioma escandinavo, la palabra "brandr" significa "quemar". Originalmente, una marca era un trozo de madera que ardía. Luego se describió como una antorcha.
Algunos logotipos están tan arraigados en nuestro entorno cotidiano que rara vez se piensa dos veces en cómo, dónde o cuándo se crearon.
De hecho, en el ciclo de cambio de marca en constante agitación, es difícil imaginar que marcas globales como Rolex, BMW y Louis Vuitton todavía usen logotipos que fueron diseñados hace más de 100 años.
Antigüedad
Muchas civilizaciones antiguas hicieron uso de la marca para vender sus productos a las masas. En la antigua Babilonia, los comerciantes atraían a los compradores con un argumento de venta verbal.
Para explicar sus ofrendas a una población en su mayoría analfabeta, en lugares como el antiguo Egipto, Grecia y Roma, colgaban letreros pictóricos y pintaban sus escaparates.
Hay marcas en las paredes de la antigua ciudad de Pompeya que ilustran el uso de la escritura con fines publicitarios. ¿Te gustaría saber qué otras civilizaciones utilizaron publicidad en la antigüedad? Seguí leyendo.
Uno de los métodos más simples y antiguos consistía en pregonar las mercancías gritando en el mercado. Otra posibilidad era patrocinar entretenimiento que captara la atención de los clientes potenciales.
Desde tiempos muy remotos, los vendedores también colgaban letreros de madera o banderas de colores fuera de sus puestos como forma de publicidad.
Para aquellos que no sabían leer, tales letreros eran indicadores fáciles de la naturaleza de la tienda. Así fueron los inicios del branding. Sin embargo, su historia es mucho más que eso.
Egipto
Desde hace mucho tiempo se sabe por tallas y pinturas de tumbas que los antiguos egipcios usaban hierros para marcar a su ganado. También usaron sellos de marca en esclavos humanos.
Una investigación publicada en The Journal of Egyptian Archaeology revela que los textos del antiguo Egipto se refieren a la venta y transferencia de ganado y señalan aquellos que tienen una marca o sello y los que no.
También hay pinturas que representan bueyes atados, un brasero para calentar un hierro de marcar y un trabajador que usa una marca de mango largo para marcar a los animales.
Una colección de 10 hierros de marcar que datan de la dinastía XIX de Egipto, revelan que probablemente se usaron para marcar la piel de los esclavos humanos. Eran demasiado pequeños para uso en ganado.
China
Hace más de 3.000 años, en la dinastía Zhou occidental de China, se celebraban ferias comerciales. Allí, los vendedores presentaban sus productos mediante exhibidores.
Fue en China donde se inventó el papel, junto con la impresión en bloque. Se abrieron así las puertas a la comunicación masiva y por lo tanto a la historia del branding en un nuevo formato: el papel.
Las prácticas de marca en China datan del año 2700 a.C. Demuestran que China ha tenido una infraestructura de marca sofisticada con una historia continua que no tiene correspondencia conocida en ninguna otra parte del mundo.
En China, las marcas surgieron fuera de un contexto capitalista y cumplían principalmente funciones sociales. Las marcas pueden desarrollarse de diversas maneras.
Las marcas premodernas fueron agentes importantes de la cultura de consumo ya en la dinastía Song (960-1127).
La publicidad comercial tiene una larga historia en China. A medida que se desarrolló el comercio y aumentó la competencia, los comerciantes ingeniosos tuvieron que pensar en varias formas de promocionar sus productos.
Las marcas premodernas fueron agentes importantes de la cultura de consumo en China.
Roma
En la época romana, las telas comenzaron a adquirir un significado adicional. Se creía que ciertos símbolos eran mágicos y, por lo general, protegían a la manada.
La expansión del imperio romano significó que la práctica del branding fuera común en toda Europa en el siglo V d.C. Alcanzó rápidamente a los imperios español, portugués e inglés, que difundieron la marca en todo el mundo.
Con el desarrollo industrial que siguió a la expansión de estos imperios, la práctica de marcar con fuego de leña pasó a ser común. La palabra “marca” comenzó a usarse para describir la idea gráfica creada por ellos.
Grecia
En el caso de Grecia, la identidad griega moderna se adaptó cuando nació el nuevo Estado a principios del siglo XIX. Grecia fue presentada al mundo como una nación mártir y heroica. También se proyectó ante un público tanto interno como externo como una nación fénix.
La unidad monetaria del nuevo estado también recibió el nombre de “fénix”. La imagen que querían proyectar los fundadores del nuevo Estado era que la antigua Hélade estaba renaciendo en el mundo moderno en la forma de la Grecia moderna. De alguna manera, era algo similar a una marca.
Edad Media
La Edad Media fue una época bastante difícil de vivir. La Peste Negra, la esperanza de vida promedio de alrededor de 33 años y las brutales condiciones de vida dificultaron el desarrollo de la marca. Sin embargo, existió.
En la Europa del siglo XIII, tras un período de declive comercial, la industria del comercio comenzó a recuperarse. La Carta Magna provocó el deterioro del feudalismo, creando una sociedad más funcional y culta.
Se estableció el comercio entre el este y el oeste, se formaron gremios de artesanos y comenzó a surgir una clase media. Para controlar el comercio, los gremios hicieron obligatorio marcar los productos con marcas de propiedad.
De esta forma, la Edad Media también figura en la historia del branding. Sin embargo, en donde más desarrollo continuo tuvo fue en China, específicamente con la Dinastía Sung.
Dinastía Sung
La dinastía Sung fue una era de la historia china que comenzó en 960 y duró hasta 1279. Esta fue una época enormemente rica y tecnológica en China. Representa un momento de gran desarrollo en la historia del branding.
Se crearon la impresión en bloque, el papel moneda y, lo que es más importante, un tipo de impresión móvil, con letras dispuestas para cada nueva página. Tenía más de 10.000 caracteres en su idioma.
La impresión seguía siendo un proceso largo. Sin embargo, estos desarrollos allanaron el camino para una variedad de formas tempranas de creación de marcas, incluidos envoltorios impresos, letreros y anuncios.
La dinastía Song (960-1276) vió importantes desarrollos en las artes comerciales. Los primeros volantes publicitarios que se imprimieron datan de esta época.
La dinastía Song incluía una marca registrada, un conejo blanco sosteniendo una aguja de coser, apropiada para una tienda de costura. Esta marca fue la primera en su tipo.
Prensa de Gutenberg – 1400
A principios del siglo XV, todos los textos en occidente eran copiados a mano. Era un proceso arduo que consumía mucho tiempo y energía ¿Te imaginás cómo sería escribir todo a mano?
Con el surgimiento de una clase media alfabetizada, llegó una mayor demanda de la palabra escrita. Johannes Gutenberg vio una brecha en el mercado de libros producidos en masa y comenzó a experimentar con métodos de impresión.
Gutenberg utilizó las tecnologías de composición tipográfica de Asia para crear una imprenta, junto con moldes de letras de metal. Su nuevo sistema de impresión fue más eficiente que cualquier otro anterior.
De esta forma difundió la literatura a las masas por primera vez, impulsando a Europa hacia el Renacimiento. A partir de entonces, la información impresa pudo distribuirse fácilmente.
La publicidad se convirtió en una forma popular y eficaz de vender productos. Apareció el primer anuncio en inglés, en forma de folleto que promocionaba un libro.
Poco después, grandes cantidades de publicidad fijada, anunciando información y promocionando productos, colgaban por todo Londres. Muy parecido a como conocemos el branding en la actualidad.
Renacimiento
La Historia del branding continúa en el Renacimiento. Durante este periodo histórico, artistas como Miguel Ángel introdujeron un nuevo tipo de marca personal.
Comenzaron a utilizar sus nombres para firmar su trabajo, en lugar de usar símbolos. Esto les otorgaría una marca personal que pasaría a la historia, al igual que sus creaciones.
1600
En 1625 en Inglaterra apareció el primer anuncio en un periódico. El papiro y el pergamino se convirtieron en lo que conocemos como diario. Estos fueron muy populares en la época. Los diarios se convirtieron en un canal muy utilizado para el branding.
En 1625, en Inglaterra, se publicó el primer anuncio en un periódico.
1700
En 1704 se publicó el primer anuncio estadounidense en el Boston Newsletter. Estos primeros ejemplos de publicidad eran en su mayoría mensajes simples.
Muchos de estos mensajes repetían una línea específica varias veces. En la historia del branding, se consideran los predecesores del eslogan publicitario moderno.
Las marcas registradas se convirtieron en una práctica estándar en la década de 1700, cuando los gobiernos se dieron cuenta de que se necesitaba un sistema de regulación.
Este sistema debía fomentar el desarrollo y avanzar en la ciencia, la tecnología y las artes, lo que condujo a la introducción de leyes de patentes, marcas registradas y derechos de autor.
Revolución Industrial
La revolución industrial comenzó en Inglaterra a mediados de 1700. Con la energía impulsada por gasolina y carbón que revolucionó muchas industrias, incluidas las marcas y la publicidad.
La industrialización allanó el camino para la producción en masa; lo que hizo posible producir grandes cantidades de bienes de una manera rentable. Esto ocurrió con las primeras formas de publicidad.
Las publicidades comenzaron a difundir información sobre productos, con el objetivo de llegar no solo a los ricos, sino también a la clase media. Ésta emergía rápidamente: el nuevo mercado de masas.
Los compradores podían elegir entre una amplia selección de productos por primera vez. Entonces, los logotipos se utilizaron no sólo para indicar el fabricante, sino también para actuar como un símbolo de calidad.
Las agencias de publicidad comenzaron a aparecer en Inglaterra en el siglo XIX. Las empresas recurrieron a ellas para encontrar formas cada vez más creativas e innovadoras de llegar a los clientes.
Como muchas personas no leían los periódicos, se utilizaron otras tácticas publicitarias. Por ejemplo, el uso de pancartas en postes de mano, personas con pancartas y paraguas con carteles.
Las empresas comenzaron a promocionar sus "nombres de marca" a través de envases atractivos y eslóganes llamativos. De esta forma, la historia del branding alcanzó una evolución importante.
El avance de los tiempos trajo consigo una ola de avances extraordinarios, introduciendo nuevos productos como el automóvil, la aspiradora y la plancha eléctrica. La publicidad y la marca se volvieron más exitosas con el aumento de las tasas de alfabetización, respaldadas por la invención de las máquinas de escribir.
El mayor uso de los medios de comunicación, junto con la creación del teléfono, un sistema postal más efectivo y mejores vías férreas hicieron que la comunicación a larga distancia fuera más fácil que nunca.
Siglo XX
A principios del siglo XX, el comercio y la industria prosperaron en el mundo occidental. Más personas podían permitirse gastar dinero en productos de marca y artículos de lujo.
Productos como Coca-Cola, condimentos de la marca Heinz y bienes más caros como automóviles tenían una gran demanda. El deseo de productos de marca en los países industrializados creció.
Fue estimulado por el aumento continuo de los medios de comunicación. El diseño gráfico, la publicidad y el marketing también alentaron esta economía de consumo.
Antes de que la televisión se convirtiera en la plataforma de referencia para la publicidad y el patrocinio, las corporaciones pagaban las transmisiones durante los programas de radio.
Los mensajes de estos comerciales propagaban la idea de que las marcas podían generar felicidad. Una aspiradora de marca no solo funcionaría mejor que otras, sino que también pagaría un programa de radio entretenido.
Con la competencia entre marcas cada vez más intensa, las corporaciones se propusieron crear imágenes profesionales y cohesivas para representar sus productos.
Había un gran negocio en dirigirse a audiencias específicas al inyectar un cierto "look", estilo y personalidad en productos y compañías específicas. Como ocurrió con el icónico anuncio televisivo “1984” de Apple Computers.
Inspirado en la novela de George Orwell del mismo nombre, mostraba a los usuarios liberándose de sus rígidos confines utilizando la computadora Macintosh de la marca Apple.
Este fue un ejemplo temprano de una corporación que vende un concepto o un ideal, centrándose menos en el producto en sí. Así, las empresas comenzaron a centrarse más en la identidad corporativa a largo plazo.
Siglo XXI
Desde los albores de la era digital a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000, las prácticas de marca, marketing y publicidad difieren de las técnicas históricas en muchos aspectos.
La publicidad televisiva supera a la publicidad impresa. Pero la publicidad en las redes sociales los supera a todos. Los anunciantes tienen más poder y se están volviendo más estratégicos y basados en datos.
Además, a través de aplicaciones, URL mnemónicas y un suministro interminable de hashtags personalizados, a las marcas no les faltan formas de aumentar drásticamente el conocimiento de la marca.
A través de un simple cambio en el empaque, Coca-Cola logró la campaña #ShareACoke. Se conectaron con los clientes a nivel personal, mientras los animaban a generar contenido usando el hashtag.
La etiqueta se utilizó más de 500.000 veces. Ayudó a la marca a mantenerse conectada, y el futuro de la marca seguirá viendo la conectividad constante como una influencia impulsora.
Las empresas también enfrentan una gran competencia que no era el caso hace muchos años. Hoy en día, la reputación de la marca no es solo el boca a boca: es la palabra de la revisión.
Las reseñas de los clientes en Amazon, Yelp, Google y Facebook ahora tienen un tremendo poder para influir en la percepción de una marca. Los compradores toman decisiones en función de las calificaciones.
El poder de Internet se puede demostrar a través del hecho de que la agencia de publicidad más grande en este momento no es otra que Google, el motor de búsqueda número uno de Internet.
Para no quedarse atrás, las organizaciones ahora deben asegurarse de ganar visibilidad tanto en el mundo real como en línea. Este es el reto de la publicidad en el Siglo XXI.
Conclusión
Hemos visto lo lejos que hemos llegado en la historia del branding. Entonces, ¿dónde estamos ahora y hacia dónde vamos? Es difícil saberlo, ya que los avances tecnológicos siempre traen consigo sorpresas.
Mirando hacia el futuro, es importante tener en cuenta que ahora tenemos muchas más opciones de marca que antes, y un competidor siempre persigue a alguien.
La gestión estratégica en medio digitales, llamada también branding digital, ha contribuido a construir la identidad de una marca y hacerla relevante. En la actualidad las marcas necesitan ser sostenibles en el tiempo.
En conclusión, no sabemos a ciencia cierta hasta dónde llegará la historia del branding, sin embargo, será emocionante descubrirlo. Para mantenerte actualizado sobre sociedad y cultura, no dejes de leer El Destape.
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