¿Cambridge Analytica manipuló las elecciones en 2015? Siete claves para entender el escándalo con Facebook

-¿Qué pasó?

- La empresa Cambridge Analytica (CA) recolectó datos de 50 millones de cuentas de Facebook para manipular las elecciones en EE.UU. en 2016. Un informe de Canal 4 afirmó que CA trabajó en Argentina, junto a otros países. El desprestigio generado por la noticia llevó a que las acciones de la red social se devalúen un 7 por ciento en Wall Street.

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-¿Quién lo descubrió?

-El canal británico Channel 4 hizo una serie de cámaras ocultas, donde grabó al presidente ejecutivo de Cambridge Analytica, Alexander Nix, y a dos directivos Mark Turnbull y Alex Tayler.

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-Cómo operaban en el electorado?

-Utilizaban una red de compañías y subcontratistas para filtrar información y generar influencia en la opinión pública. Crearon perfiles psicológicos detallados contra decenas de millones de personas.

-¿En qué países lo hacían?

-Los directivos contaron que a través de Strategic Communications Laboratories (SCL) habían trabajado en más de doscientas elecciones en todo el mundo, incluidas las de Nigeria, Kenia, República Checa, India y Argentina". SCL Group tiene oficinas en la ciudad de Buenos Aires, donde llegaron en 2013. Mauricio Macri llegó a la Presidencia dos años después.

-¿Para qué utilizaban esos datos?

-A partir de datos sensibles obtenidos a través de algoritmos creaban perfiles psicológicos detallados y buscaban las personas más permeables a los cambios de opinión. Luego influían a través de noticias falsas y de selección parcial de información. Con los datos podían cambiar estados de ánimo, las preferencias de los electores y hasta intervenir más directamente para modificar ciertas conductas.

-¿Por qué son importantes los datos personales?

- Son datos privados que en manos equivocadas pueden ser utilizados para un fin distinto. Además de que pueden ser utilizados por ciberdelincuentes, la información privada puede ser utilizada por empresas para conocer datos sobre preferencias y cambiarlas. En el caso del electorado, el objetivo era cambiar las opiniones y lograr ganar electores.

Con la información disponible, es plausible realizar mensajes dirigidos al usuario específico con un costo mínimo y una alta efectividad, alimentando sus prejuicios.

-¿Qué antecedentes hay en la Argentina?

-Anses entregó en 2016 los datos personales de la ANSEScon fines de comunicación por parte del Poder Ejecutivo, a cargo de Cambiemos. Entre ellos están el nombre y apellido, DNI y contacto, mail o teléfono. Esa información puede ser usada por encuestadoras y para hacer campañas políticas. La ANSES es una gran base de datos con el historial laboral, familiar y de ingresos de todos los argentinos.