El libro "Fabricar Futuro", recientemente publicado y de descarga gratuita, recopila a lo largo de sus 456 páginas cien años de diseño e industria argentina a través de tres marcas icónicas de nuestro país -Noblex, Atma y Siam-, una edición que demandó un arduo trabajo de recuperación de archivos, piezas y relatos en primera persona.
Realizado por Newsan y Fundación IDA, el volumen destaca el rol cultural y creativo que tuvieron tres emblemáticas marcas, a través del aporte de críticos e investigadores que además dan cuenta de la relación entre producción, cambios sociales, comunicación, creatividad y publicidad a lo largo de un siglo.
Editado por el gestor Wustavo Quiroga y diseñado por el estudio ZkySky, el libro está conformado por tres grandes secciones de contenidos: la primera es el testimonio de los familiares de los fundadores y de los actuales empresarios de estas firmas donde se destacan Rubén Cherñajovsky, Andrés Di Tella y Carlos Pla; la segunda sección se compone de dos ensayos centrados en la producción y en la publicidad; y por último, se encontrará una secuencia cronológica de momentos significativos.
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Dentro de los relatos se explora el aporte de estas firmas al desarrollo cultural del país. Un caso paradigmático es la creación del Instituto Torcuato Di Tella (ITDT), espacio que generó un aporte a la cultura y la ciencia argentinas al convertirse en usina de artistas plásticos, actores, músicos, investigadores e intelectuales.
Entre los referentes que circularon por allí se cuenta la artista Marta Minujín que junto a Rubén Santantonín realizó la instalación "La Menesunda" utilizando ventiladores y heladeras Siam; y David Lamelas que para la obra "Situación de tiempo" recurrió a televisores de esa firma, por nombrar algunos ejemplos.
Por otra parte, se destaca la participación de grandes artistas en la creación de publicidades como es el caso de Juan Carlos Distéfano, Tomás Gonda y Rómulo Macció; fotógrafos como Sammer Makarius y Boleslaw Senderowicz; y diseñadores industriales como Estudio Fototrama, Roberto Nápoli o Julio Colmenero.
El libro "Fabricar Futuro. Siam, Atma, Noblex" puede ser descargado gratuitamente desde el siguiente link: https://heyzine.com/flip-book/2be68e0250.html.
Con información de Télam
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