La segunda temporada de Argentina, tierra de amor y venganza (ATAV) fue una de las grandes apuestas de El Trece para este año. La producción generó una gran expectativa en el público debido al éxito que consiguió la primera entrega, que de hecho se terminó de grabar en 2022 y se retrasó el estreno para que no compita con Gran Hermano. Sin embargo, hasta el momento el rating no cumplió con las expectativas y el canal tomó una drástica decisión.
ATAV 2 se estrenó el lunes 10 de abril a las 21.30. Y si bien el arranque fue bastante auspicioso, con el correr de las semanas los números de audiencia cayeron y se encendieron las alarmas de Adrián Suar, gerente de programación de la señal. La situación provocó importantes cambios estratégicos que tampoco dieron resultado.
En primera instancia, se decidió darle más tiempo en pantalla a Guido Kaczka con Los 8 Escalones de Millón y retrasar la telenovela media hora más. Luego, el horario se corrió 15 minutos, de 22.15 a 22.30, pero al no haber dado frutos, decidieron empezar a emitirla a las 23 horas.
Sin embargo, el cambio resultó en números aún más desastrosos, pues el rating cayó por debajo de su promedio. Anteriormente, la producción promediaba 7 puntos, lo que ya generaba preocupación en Suar. Pero ahora está midiendo menos de lo esperado con una cifra de 5,6 puntos.
Las constantes modificaciones en el horario de ATAV provocaron controversia en el público y en los medios de comunicación. Muchos se preguntan si este es el factor determinante en la caída del rating, pero hasta el momento nadie se manifestó al respecto. Vale recalcar que a la novela le toca competir en el prime time contra MasterChef.
El retraso del inicio formaba parte de una nueva estrategia, que según el periodista Nacho Rodríguez, también implicaba alargar la duración de los episodios. "Para sacarse rápido de encima el fracaso, Suar decidió que se estire ATAV", sostuvo en su cuenta de Twitter. "A partir del próximo lunes 8 de mayo, El Trece extenderá la emisión de ATAV, transmitiéndola desde las 23 hasta las 0.15 horas", adelantó. De esta forma, cada capítulo tiene entre 15 y 20 minutos más para lograr que la tira llegue pronto a su final.
ATAV 2 vuelve a cambiar de horario
Tras el fracaso del plan, en las últimas horas trascendió que la novela de El Trece tendrá un nuevo horario a partir del 15 de mayo. "Y ahora van a estirar a Guido con #Los8EscalonesDelMillon hasta las 23:30 la próxima semana, para dejar a #ATAV2 a esa hora", anticipó Rodríguez.
De acuerdo a los datos de IBOPE, lo más visto del pasado martes fue MasterChef, que consiguió un pico de 15,1 puntos de rating. El podio lo completaron Los 8 escalones del millón con 11,3 y Telefe Noticias con 10,6 puntos. MÁs atrás quedó ATAV, que tan sólo llegó a los 5,7 puntos de rating.
La novela fue una ambiciosa apuesta, pues durante los siete meses que duró la grabación contó con más de 270 actores y utilizaron 80 locaciones diferentes, que requirió un inversión millonaria. Según trascendió, cada capítulo costó alrededor de 24 mil dólares, por lo que el presupuesto superó los 5 millones de dólares.
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