Significado de los colores y su psicología: cómo usarlos y trucos para implementar

Los colores dicen más de lo que pensamos sobre las personas y las marcas. Aprender sobre la psicología del color y usarlo a tu favor podría ayudarte a transmitir mejor el mensaje de tu negocio e impulsar tu estrategia de marketing.

Como todo el mundo sabe, los colores transmiten distintos significados y evocan diversos sentimientos. Conocer la psicología cromática puede ser una herramienta efectiva para transmitir un mensaje concreto al público correcto. 

Descubrí el significado de la psicología del color. Comprendé cómo esta disciplina puede influir en las emociones y empezá a implementarla en la publicidad de tu negocio. 

¿Qué es la psicología del color? 

La psicología del color es un campo de estudio orientado a analizar e identificar los efectos de los colores en las personas. A partir de esta información podemos entender cómo cada tonalidad puede influir mental y emocionalmente en las decisiones.

Esta rama de la psicología explica que a la hora de elegir los colores de una marca no hay que limitarse a simplemente combinarlos. Lo ideal es ir un poco más allá y tomar en cuenta qué evoca cada color. 

Además, la psicología del color también explica que el impacto de los colores en las personas dependerá de tres aspectos principales:

• La cultura en la que las personas están inmersas.

• La experiencia personal de cada uno.

• El uso tradicional que se le da a un color determinado.

En este contexto, queda claro que si hablamos de señales de tránsito, el rojo es peligro; mientras que en otros ámbitos su significado es totalmente diferente. Por ende, para usar un color de manera inteligente hay que considerar el entorno y sus implicancias. 

¿Cómo influye el color en las emociones?

Como ya mencionamos, los colores tienen significados y cada tonalidad puede cambiar nuestro estado de humor. Mientras algunos tonos pueden generar irritación, otros facilitan la relajación. 

Además, la selección de los colores es también crucial para los espacios físicos. Si necesitás dar impresión de amplitud, debés usar colores cálidos como el rojo o el naranja. Si deseás disminuir la impresión visual debes usar colores fríos como el azul.

Tener en cuenta las sensaciones y las influencias de los colores y sus tonalidades es de gran importancia. Esto favorecerá tanto la decoración de los espacios físicos como la imagen de marca.

Significado de los colores según la psicología 

A esta altura ya comprendemos que los colores pueden influenciar las decisiones y emociones. Ahora es momento de conocer los significados de cada uno según la psicología.

• Blanco. En la cultura occcidental este color representa la pureza, la paz y la virtud. Mientras que en la oriental se relaciona con la muerte. 

• Amarillo. De acuerdo con la psicología del color, este color es sinónimo de energía, felicidad y abundancia.

• Rojo. Este color se asocia a la pasión como así también con el peligro. Su interpretación dependerá del contexto. 

• Naranja. Generalmente se relaciona con la vitalidad, la acción y la juventud. En algunos casos, también puede ser asociado con la sensualidad y la lujuria.

• Azul. El azul expresa seriedad, limpieza, tranquilidad y frescura.

• Verde. Los tonos verdes suelen estar asociados con la naturaleza y la ecología como así también con la juventud y la esperanza.

• Rosa. Los rosas suaves se asocian a la dulzura y la inocencia, por su parte los tonos más fuertes se relacionan con la pasión y el romance.

• Morado. El color morado representa la imaginación, la nostalgia y la espiritualidad. En algunos contextos también se relaciona con la realeza y la sofisticación.

• Marrón. Este tono transmite neutralidad, sobriedad y simpleza. Al ser un tono relacionado con la tierra puede relacionarse con la naturaleza y la tradición.

• Negro. El negro puede evocar lujo, sobriedad y autoridad. En el antiguo Egipto, este color representaba la fertilidad. Además, este color tiene una asociación más negativa involucrada con la muerte, lo malvado y lo desconocido.

Es importante tener en cuenta estos significados y prestar especial atención en dónde y cómo se utilizarán. El uso de estos colores en el contexto incorrecto podría llevarnos a tener un resultado indeseado. 

Significado de los colores según el marketing 

La psicología de los colores complementada con una estrategia de marca puede impactar poderosa y efectivamente el comportamiento de nuestros clientes. La selección colorimétrica influenciará los juicios subconscientes de las personas.

A continuación veremos cómo usar la psicología de los colores para el marketing y la imagen de marca.

• Blanco. Este color puede usarse para darle a la marca un enfoque más minimalista.

• Naranja y amarillo. El amarillo y el naranja pueden usarse para generar ansiedad e incentivar la compra impulsiva o atraer a un público más joven. Marcas como Harley Davidson utilizan el naranja también para comunicar aventura y vitalidad.

• Rojo. El color rojo da sensación de urgencia por lo que suele usarse para las liquidaciones. Además, este tono estimula el apetito por lo que es muy utilizado por las cadenas de comida.

• Azul. Es muy utilizado por marcas más tradicionales ya que este color transmite tranquilidad y confiabilidad. El azul también se relaciona con la inteligencia y la comunicación, por lo que muchas redes sociales han optado por usarlo en sus logos.

• Verde. Las marcas utilizan este color para transmitir calma y tranquilidad a los clientes. El verde también ayuda a comunicar un mensaje relacionado con el cuidado ambiental.

• Morado, En el marketing el color morado se utiliza para estimular la creatividad y la resolución de problemas. Algunas marcas también lo implementan para la promoción de productos de belleza y antienvejecimiento.

¿Cómo se usa en la publicidad y marketing?

A la hora de pensar en la publicidad y marketing de tu negocio es importante, en primer lugar, conocer la psicología de los colores. Con esta información podrás potenciar tu mensaje y crear un logo adecuado.

Una mala selección de los colores podría atraer la atención del público incorrecto. Este error podría llevar a una pérdida de dinero y tiempo empleado en la creación de la imagen de marca y en la estrategia de marketing.

Al diseñar el logo y la identidad de tu marca intenta seleccionar dos colores. De esta manera, el público recordará la imagen con mayor facilidad que si cuenta con muchos colores.

En esta misma línea los colores de tu página web deben coincidir con el logotipo. Sin embargo, no es necesario que sean exactamente los mismos tonos ya que si son colores muy intensos podría causar cansancio visual.

Esta misma regla debe aplicarse a las redes sociales y a las imágenes publicadas. La selección de los colores fortalecerá la identidad de la marca e incrementará la visibilidad del negocio en el mundo digital.

Tené en cuenta que no se trata simplemente de conocer el significado de los colores, sino de usarlos estratégicamente. Usá los colores correctos y potencia el mensaje que transmites a tu público.

Conclusión 

Cada uno de los colores transmite una emoción e influencia de maneras sorprendentes la toma de decisiones de las personas. Conocer la psicología de los colores es muy útil a la hora crear una estrategia de marketing efectiva. 

Antes de diseñar el logo de tu negocio y crear una identidad de marca, analizá tu público y sus intereses. Luego, recordá el significado de cada color y utilizalos sabiamente. 

Cada color te ayudará a transmitir una emoción diferente y permitirá fortalecer tu imagen de acuerdo a los valores de tu empresa. Tené en cuenta cada tonalidad para usarlas inteligentemente, basado en una estrategia de branding y un plan publicitario.

Impulsá tu empresa con la psicología de los colores y tu futuro estará repleto de arcoíris. Para aprender más sobre sociedad y cultura, no dejes de leer El Destape.