Marcas más valiosas en América Latina

¿Alguna vez te preguntaste cuánta atención le prestás a los logos y etiquetas de las cosas? ¿Sabrías decir cuáles son las marcas más valiosas para vos como consumidor? Y en el mercado, ¿serán las mismas?

Llegás a un asado con unas botellas de Coca Cola bajo el brazo. Agarrás un vaso, unos cubos de hielo y preguntás por el fernet. Te miran con cara de preocupación: en vez de la marca que te gusta —la mejor—, hay dos botellas de la competencia: ¿cómo te sentís?

En fin, nuestro día a día está atravesado por decenas de marcas. Algunas las reconocemos y otras pasan desapercibidas. O eso creemos.

Te proponemos un reto: imaginar cuáles son las marcas más valiosas en el continente latinoamericano. ¿Ya lo hiciste? Entonces, con este artículo vas a poder corroborar o refutar tu hipótesis.

Marcas más valiosas de Latinoamérica

La marca es el identificador comercial con el que se diferencia un producto o servicio sobre la competencia. No es lo mismo que una empresa: la denominación puede ser diferente y, normalmente, las grandes empresas cuentan con varias marcas para productos similares o muy diferentes.

Es tarea de los departamentos de marketing lograr que la marca sea memorable para el público. Eso que hace que prefieras determinado papel higiénico que otro es mérito de estos profesionales.

Por supuesto que la calidad del producto o servicio impacta en su elegibilidad y recompra. Sin embargo, es sabido que entre prestaciones similares, gana el que mejor desarrolló su estrategia de marca.

En el mismo sentido, cuando hablamos del valor de una marca, no lo hacemos en términos subjetivos. Las marcas pueden ser más o menos saludables, es decir, más o menos valiosas.

¿Qué pasaría, por ejemplo, si Coca Cola cambiara, de pronto, su nombre y logo tan característicos? Seguramente, las botellas sin etiqueta —o con un cambio muy abrupto y sin la estrategia de mercadeo adecuada— serían mucho más difíciles de vender.

De hecho, curiosamente, existe un popular truco de quitarle la etiqueta a los envases para no tentarse de consumir de más.

Por esto mismo y a pesar de ser un producto intangible, las marcas valen dinero y ese valor de mercado se puede medir.

Cómo se sabe cuáles son las marcas más valiosas

La percepción que tienen los consumidores reales y potenciales de una marca es clave para cualquier negocio. Por eso, los especialistas en este tema, como las consultoras Kantar BrandZ o Brand Finance, se encargan de relevar las opiniones de millones de consumidores para analizar el mercado.

Todos los años, estas agencias publican el Top 100 de las marcas más valiosas del mundo. ¿Cómo lo hacen? Analizan la relación con los consumidores, sus fortalezas y debilidades, y la curva de crecimiento.

¿Cuánto se conoce una marca? ¿Cuánto se la recuerda? ¿Los consumidores la eligen una y otra vez, o solo la prueban? ¿Por qué compran los que compran? ¿Lo hacen por influencia de la marca? ¿Cuánto se vendió en el último año en comparación con los anteriores?

Todo esto es parte de la información que se releva para que podamos hablar de cuáles son las marcas más valiosas. Pero lo cierto es que de nada sirve que los consumidores recuerden una marca, si no la consumen.

El índice Consumer Reach Points (CRP) es la medida que expresa cuántos hogares compran la marca y con qué frecuencia. Así es que se constituye la “huella” de una marca, o Brand Foodprint.

En América Latina son Argentina, Brasil y México quienes aportan la mayor cantidad de casos al ranking de las marcas con mayor foodprints. Veamos, entonces, cuáles son las marcas más valiosas en América Latina.

Cerveza Corona

De origen mexicano, Corona es difícil de correr del podio. La legendaria cerveza fue creada en 1925 por Grupo Modelo.

Es la más vendida en su país de origen. Además, se comercializa en cinco decenas de países y en todos ellos se destaca por su consumo entre las cervezas importadas.

En los últimos años, sus iniciativas de sostenibilidad apalancaron el exponencial crecimiento. Corona se ha declarado carbono neutral y recupera más plástico del que consume.

Claramente, fue una acertada decisión la de hacerse eco de las tendencias de responsabilidad ambiental de los consumidores. Así, ya han comenzado a recoger frutos de expansión del mercado.

Cerveza Skol

La cerveza más popular en Brasil desde 1988 suele aparecer bien arriba en los rankings de marcas más valiosas en América Latina. 

La cerveza Skol se acercó definitivamente a su target, con insistentes apariciones en eventos musicales. Como negocio detrás de una marca, sus creativos también evidenciaron su capacidad de adaptación e innovación con novedades tanto en el packaging como en los propios productos.

Nada mejor que los consumidores asocien el consumo de tu producto a un buen momento. Aunque hay que decir que, en el caso de la cerveza, esto es más fácil de conseguir que con otros tipos de productos.

Itaú

Itaú es una de las empresas latinoamericanas que se hicieron lugar en los rankings globales de 2022. Itaú es el banco privado más grande de Brasil con presencia en otros 21 países.

En 2008 se fusionó con Unibanco y así es que creció exponencialmente. Su valor de marca aumentó radicalmente en los últimos años. Hoy suma 60 millones de clientes. Y sus sucursales a lo largo y ancho de América Latina son más de 5.000. 

Bradesco

Veremos que las instituciones financieras se destacan entre las marcas más valiosas de nuestro continente. Fundado en Brasil en 1943, Bradesco es hoy el segundo banco privado más grande de Brasil y América Latina. 

Comenzó trabajando con humildes familias y pequeños comerciantes, contrario a los grandes bancos que buscaban el favor de clientes adinerados. Hoy es el mayor empleador privado de Brasil.

No hay dudas de que fue su estrategia de fusiones y adquisiciones lo que lo trajo a este lugar. 

Claro

Claro no es solo una de las marcas más valiosas en América Latina. Se ubica en el puesto número 424 en el ranking mundial del 2022 elaborado por Brand Finance.

Esta marca mexicana pertenece a la empresa de telecomunicaciones América Móvil (AMX) que opera en 18 países de Latinoamérica y 7 europeos. Cuenta con 7 satélites, redes que suman 859.000 km de fibra óptica y 189.000 km de cable submarino.

Claro ofrece servicios de telefonía móvil, Internet por fibra óptica, televisión (Claro TV) y telefonía tradicional. Además, incorporaron ofertas de Internet de las Cosas (IoT, por sus siglas en inglés). 

Telcel

Líder en México en telefonía celular, cuenta con más del 50% del mercado. Esta marca, nacida en 1989, también pertenece a la empresa América Móvil. Fue la primera en ofrecer el servicio en su país.

Como dijimos, una misma empresa puede tener distintas marcas y estas, a su vez, competir entre sí. Sin llegar al extremo de la competencia desalmada, Telcel y Claro son ejemplo de ello con respecto a América Móvil

Falabella 

Falabella es la marca más valiosa de Chile. En 2018 fue incluida por la revista Forbes entre las 100 empresas más innovadoras del planeta. Según esta publicación, su prima de innovación es del 44.09%.

En 2021, el Retail Hall of Fame de Chile la distinguió como la más innovadora en su sector. ¿La clave? Una oferta basada en la experiencia de compra del usuario y la incorporación de nuevas tecnologías de venta online rápida y eficaz. Además, la integración de espacios verdes y cafeterías en las tiendas.

Por otra parte, la marca incorporó ya hace unos años una estrategia de sostenibilidad. Como sabemos, esto es cada vez más valorado por los consumidores.

Mercado Libre

Finalmente, Mercado Libre se hizo un lugar en el ranking Kantar Branz mundial del 2022. ¿El puesto? 71. Nada mal, ¿cierto?

La magnitud y solidez de la empresa de Marcos Galperín es evidente. Tanto el e-commerce como la plataforma de pagos digitales, Mercado Pago, se encuentran presentes en cada rincón de la Argentina y buena parte de Latinoamérica.

Mercado Libre opera en Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.

Según la consultora Nielsen, más de 50.000 personas generan sus ingresos únicos o principales a través de esta plataforma.

Cerveza Brahma

Brahma fue fundada en 1888 en Brasil y es hoy la segunda marca de cerveza más consumida en el país. Además, forma parte de la cartera de la empresa cervecera más grande del mundo, InBev. Esto ha sido resultado de la fusión entre Interbrew, de origen belga, y AmBev, brasileña.

Ya habrás notado que el reconocimiento de la marca va más allá de cómo se escriba, o al menos eso dijo Brahma en una campaña que lanzó en Argentina en julio de 2022. Un perfecto ejemplo de creatividad publicitaria que podés ver acá.

TV Globo

Es el grupo de medios más grande de Brasil, además del mayor productor de contenido en portugués a nivel mundial. La marca se actualizó recientemente con una nueva identidad visual, más moderna que la anterior pero con tintes retro que reflejan su larga tradición.

Cerveza Águila

Una marca Colombiana inconfundible. Cerveza Águila sabe defender su lugar en la memoria de sus consumidores gracias a sus importantes patrocinios. Sin ir más lejos, vemos su logo cada vez que juega la selección colombiana de fútbol, tanto masculina como femenina.

Esta decisión es muy valorada por el público, que sabe del machismo predominante en la industria del fútbol. 

En este contexto, Cerveza Águila tomó la decisión de apoyar especialmente al equipo de mujeres a través de tres pilares: apoyo económico, comunicación equitativa y creación de una mesa de trabajo para diseñar acciones a largo plazo.

Sin dudas, una estrategia de marketing que se aprecia y valora. Así, vale la pena posicionar una marca.

Bodega Aurrerá

En México, Bodega Aurrerá es una filial local de Walmart. Esta cadena de supermercados se posiciona en el sector como la mejor alternativa para consumidores de bajos ingresos. 

Tiene un claro target, una buena oferta de productos económicos y gran alcance geográfico. Así es que es hoy una de las marcas más valiosas de América Latina.

Pemex

La marca de petróleos mexicanos fue declarada en septiembre de 2022 como “marca famosa”. Se trata de un certificado que otorga el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

El fin de dicho reconocimiento es evitar engaños y fraudes, pero también simboliza el valor de la marca para el país. Pemex funciona como punta de lanza del desarrollo de varias regiones y se destaca por ser una empresa innovadora en su sector.

Aunque no está en su mejor momento, sigue siendo una de las marcas más valiosas de la región.

YPF

El valor de marca de nuestra petrolera de bandera ha sufrido oscilaciones en los últimos años. Los altibajos de la economía repercuten directamente en este aspecto. Aún así, sigue formando parte del ecosistema de marcas más valiosas de América Latina según las grandes consultoras.

YPF pasó por distintos momentos. Los argentinos siempre hemos sabido quererla y defenderla con orgullo, aunque haya pasado por manos extranjeras. ¿Sabías que fue, desde que Hipólito Yrigoyen la fundó en 1922, la primera petrolera integrada verticalmente en el mundo?

YPF 100 años

Para los próximos años el plan estratégico incluye:

• aumento en la capacidad de producción de petróleo y gas;

• aceleramiento del desarrollo de Vaca Muerta;

• impulso de la producción offshore en el mar argentino;

• generación de energía renovable, con tres parques eólicos y uno solar, investigación en litio y en hidrógeno.

Sin dudas esta gran marca seguirá trayendo crecimiento y prosperidad a nuestro país. 

Las marcas más elegidas por los Argentinos

Ahora bien, veamos cuáles son las marcas de consumo más valiosas para los consumidores argentinos. No estamos hablando ahora del origen de las empresas, sino de cuán elegidas son en nuestro país.

Estos datos fueron proporcionados por Kantar en 2022 y el orden refleja el posicionamiento de estas marcas, según el CRP, en 2021. Veamos qué elegimos en el súper. ¿Con cuáles elecciones te sentís identificado?

1. Coca Cola

2. La Serenísima

3. Arcor

4. Baggio

5. Natura

6. Manaos

7. Ilolay

8. Knorr

9. La Virginia

10. Colgate

11. Hellmann´s

12. Marolio

13. Rexona

14. Cif

15. Tregar

16. Quilmes

17. Ayudín

18. Sprite

19. Ala

20. Dove

Conclusión

El valor de una marca depende de varios factores. Por supuesto que la solidez de la empresa a la que pertenecen es el principal.

Sin embargo, la percepción que tienen los consumidores dependen de otras cosas, como la calidad del producto o servicio, el pricing, la identidad, el impacto de las campañas publicitarias y hasta de la distribución del producto. 

A lo largo de este artículo, hemos conversado sobre algunas de las marcas más valiosas en América Latina. Finalmente, compartimos el listado de aquellas que los argentinos más elegimos cuando vamos al supermercado. 

Ahora, cuando hagas las compras o cargues nafta, vas a recordar que estás validando la marca elegida. ¿Te preguntarás por qué?