La agencia We Are Social ubicó a Argentina entre los cinco primeros de América Latina en los cuales los habitantes se pasan más horas conectados a las plataformas de streaming, con un promedio de 9 horas y 39 minutos, sólo superado por Filipinas, Brasil, Colombia y Sudáfrica.
El mapa de televisión paga y OTTs que elabora BB, con los resultados del estudio efectuado en el tercer trimestre de 2020, en plena cuarentena, muestra el avance que tuvieron las multiplataformas que en Argentina se reciben por wifi con audios, vídeos y otros contenidos, con Netflix como el principal servicio demandado.
Del relevamiento surge, al mismo tiempo que, si bien la televisión por cable viene perdiendo posiciones año tras año, la penetración continúa y se encuentra entre las tres primeras de América Latina, detrás de Costa Rica y México, con el 58% de los hogares.
Incluyendo todo concepto, el número de hogares totales que acceden al cable asciende a 85,4 millones, cerca de la mitad del total de la región. Al analizar el market share de los proveedores de TV Paga, de acuerdo a la cantidad de abonados que poseen, el siguiente es el TOP 5:
- 1. Televisa (18%)
- 2. América Móvil (18%)
- 3. DIRECTV (15%)
- 4. Grupo Telefónica (6%)
- 5. Grupo Clarín (5%)
El confinamiento hizo que, en general, se sumaran más horas a las estadías frente a una pantalla, de modo que hizo aumentar la cantidad de hogares, que además de suscribirse a la TV Paga, consumen contenidos online en plataformas OTT.
TV, más series y películas
Así, en el 24% de los casos tomados en América Latina se comparte la TV Paga y OTTs, mientras en el 19% solo tienen OTTs y en el 17% la suscripción alcanza únicamente a TV Paga. La penetración de ambos servicios venía aumentando de manera simultánea año tras año en TV Paga y OTTs, con lo que se sumaron más de 14,8 millones de consumidores entre ambos durante el último quinquenio.
En el mercado de las Multiplataformas, el estudio BB-Multiscreens identifica en América Latina: 235 OTTs, 475 mil títulos de películas y 84 mil títulos de series disponibles.
Como, según las mediciones, la mitad del tiempo frente a pantallas se aplica a los celulares. Es la expansión en su utilización la que tuvo incidencia directa en el crecimiento de usuarios de internet.
Dentro de los modelos SVOD, TVOD y TV Everywhere, se destacan tres players: Netflix, Amazon Prime Video y Claro Video. Son los que mayor cantidad de usuarios poseen en América Latina y se les valora la oferta de películas y series, seguido por los contenidos originales y en tercer lugar la interfaz y navegación.
La reciente incorporación al mercado de Disney+ en noviembre 2020, cuya penetración crece constantemente, generó inquietud en la cima de las preferencias, ya que se encuentra a pasos de alcanzar a Amazon Prime Video.
Netflix continúa siendo a la que los usuarios dedican más horas semanales. Las películas, las series y los documentales conforman el top 3 de contenidos favoritos de los hogares latinoamericanos. Y los géneros más vistos son, en primer lugar, la Comedia, seguida por Acción y en tercera la Ciencia Ficción.
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