Consumo: repunta la compra de zapatillas

"El primer trimestre del año suele ser un período fuerte para la categoría, ya que la vuelta al colegio siempre aporta positivamente, y tras un año que cerró en caída, es importante haber tenido un buen comienzo de año", explica Jorge Guauque, director de cuentas de Kantar Worldpanel, tras la publicación de un informe del sector que realizó la consultora.

En el período de regreso a clases, "las deportivas aumentan casi un 10% su volumen de compra -en comparación al primer trimestre de 2014-, sumando a más de 230.000 adeptos al segmento, mientras que las no deportivas ganan volumen en el transcurso del año", señala el documento.

La recuperación de las ventas del sector toman dimensión a partir de que "anualmente se incrementa un 3% el primer trimestre", pero esta vez el aumento fue del 10%. Asimismo, las zapatillas de lona ganan adeptos logrando un 26% de penetración, con un precio medio cercano a los $475. Por su parte, las de cuero pierden seguidores, llegan al 21% de la población con un precio aproximado de $550.

Otro indicador interesante es que las zapatillas que más incrementaron su volúmen de compra "son las de fútbol, que se destacan en el nivel social medio y bajo superior", dice el informe. De más está decir que se trata de productos de no son de reposición prioritaria en la economía familiar.

Igualmente, la compra de zapatillas crece en el interior del país, "principalmente en el litoral, donde gana más de 355.000 adeptos anualmente, con mayor clientela tanto para las deportivas como para las no deportivas. Cabe destacar, que en el Área Metropolitana de Buenos Aires se mantiene constante el volumen y se pierden levemente compradores", se indicó.

El incremento se enmarca en la suba de las ventas minoristas de 1,7% que reveló la Confederación Argetnina de la Mediana Empresa (CAME) para julio, y que se replicó en grandes distritos del país como Córdoba y Mendoza, como indicadores de que se mantiene en alza el consumo.