Las ventas minoristas por el Día de la Niñez cayeron un 14,4%

Las ventas minoristas pymes por el Día de la Niñez cayeron 14,4% frente a la misma fecha del año pasado, medidas a precios constantes, de acuerdo a un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). En tanto, según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas de jueguetes y juegos tuvieron una caída del 16 %frente a lo comercializado en 2023, con bajas en todas las categorías analizadas. 

El relevamiento de CAME aportó que el ticket de ventas promedió los $31.987, un 165% más que en la última medición, muy por debajo de la inflación anual, que alcanza el 263,4% interanual, "lo que refleja cómo el ajuste en las compras se hizo más por valor que por unidades adquiridas", señalaron.

En cuanto a los beneficios que otorgaron los comerciantes para incentivar las ventas, la entidad gremial-empresaria precisó que "este año el 60,4% de los comercios realizó alguna promoción, 10 puntos por encima del año pasado, cuando sólo 50% habían apelado a ese recurso que en la Argentina se vuelve más abundante en épocas de poca demanda".

Al referirse al comportamiento de los argentinos ante esta fecha, el informe indicó que "fue una semana en la que las familias se orientaron a buscar productos económicos o en oferta" y precisaron que "se observó un consumo más cauteloso que el del año anterior, donde las prioridades se orientaron hacia lo esencial y funcional". En esa línea, detalló que "el movimiento más fuerte se dio el sábado, día en que los comercios marcaron la diferencia, ya que para muchos los días previos habían sido similares a una jornada habitual".

Ante el escenario expuesto, la entidad reflejó que "para la mitad de los comerciantes consultados el magro resultado de la fecha no sorprendió y estuvo dentro de las expectativas, aunque otro 25% señaló que fue peor o mucho peor a lo esperado y 26,9% opinó que fue mejor o mucho mejor"..Todos los rubros relevados vendieron menos que el año pasado.

Los más afectados por la pérdida de consumo fueron "Equipos de audio, video, celulares y accesorios", con una baja interanual de 39,6%, seguido por "Calzado y marroquinería" (-15,5%).

El análisis de cada rubro

• Calzado y marroquinería: con un ticket promedio de $38.636, las ventas cayeron 15,5% frente al Día de la Niñez 2023, medidas a precios constantes.
• Equipos de audio y video, celulares y accesorios: las ventas se desplomaron 39,6% frente al año pasado a precios constantes y el ticket promedio ascendió a $39.126.
• Indumentaria y accesorios: las ventas cayeron 12,5% frente al Día de la Niñez del 2023, a precios constantes, y el ticket promedió los $27.213.
• Jugueterías: las ventas cayeron 6,1% frente al año pasado y el ticket promedió los $30.626.
•  Librerías: las ventas cayeron 1% frente al año pasado a precios constantes y el ticket promedio rondó los $21.777.

Por otra parte, según CAIJ, la contracara fueron las ventas e-commerce, que mostraron un aumento del 10% en unidades, pero que al tener una baja incidencia en el total del consumo no pudieron evitar la merma general. Al respecto, la CAIJ indicó que esta modalidad explica el 20% del total de ventas. Al analizar el declive, desde la entidad explicaron que a pesar de las múltiples promociones bancarias con descuentos hasta 6 cuotas sin interés y los beneficios de billeteras virtuales, que explicaron el 90% de las transacciones comerciales, no se concretaron las mismas cantidades de operaciones que en otros años.

Al referirse a otro factor que atenuó la caída pero que no la pudo evitar, señalaron que aunque la decisión de no trasladar el feriado del 17 de agosto para tener un fin de semana largo ayudó a que el gasto de una presunta "escapada" se trasladara a un regalo, las ventas igual disminuyeron.

Asimismo, alertan que el descenso registrado complica al sector industrial como al importador, ya que no creen que se realicen grandes reposiciones de stocks a las jugueterías minoristas de cara a la temporada de fin de año.

Dónde se registró la mayor caída de ventas 

Al segmentar el análisis entre las grandes jugueterías y las denominadas jugueterías de barrio, revelaron que "el desempeño de las ventas en este tipo de jugueterías fue mejor, exhibiendo una caída del 3% mientras que las primeras tuvieron una reducción de las ventas de hasta el 19%". En este sentido, precisaron que en las jugueterías más chicas, el ticket promedio rondó los $9.000 por unidad; mientras que las cadenas de jugueterías, con un 90% de productos importados, el ticket promedio por juguete fue de $25.000.

En cuanto a la variación de precios en el último año, la CAIJ puntualizó que el incremento de precios de los juguetes promedió el 110% interanual, muy por debajo del nivel de inflación acumulada en los últimos 12 meses aunque luego de la temporada de Reyes, no se observaron aumentos . El IPC acumula un alza interanual del 263,4%.

Al mismo tiempo, manifestó que "la industria está utilizando el 50% de sus capacidades productivas instaladas y operando prácticamente sin márgenes de ganancia, ya que en el año no se han trasladado a precios los aumentos de tarifas y otros costos de los últimos meses".

En relación a los factores que incidieron en la merma, la Cámara señaló la falta de demanda, la diversificación de la oferta con la incorporación de comercios como librerías, bazares, casas de productos para el hogar y kioscos de diario a las ventas de esta fecha y la gran cantidad de juguetes ilegales ingresados al país por contrabando que se venden en la vía pública, en algunos comercios no tradicionales pero también en redes sociales y plataformas de comercio electrónico por los manteros digitales.

 En ese punto, advirtieron que "estos productos afectan tanto a la industria como a los importadores, pero además son un peligro para los niños, ya que eluden los ensayos de seguridad que deben realizarse antes de ser distribuidos en el mercado".