El auge del neohedonismo, la creciente atención al bienestar emocional por encima de la salud física y la obsesión por las tecnologías emergentes son las principales tendencias que impulsan a los consumidores en todo el mundo, según un informe sobre tendencias de consumo globales de Diageo.
“Las marcas no deben tener miedo de mirar más allá de sus propios muros; las tendencias expuestas en 'Distilled' subrayan la necesidad de que las marcas acepten el cambio, reimaginen sus estrategias y se mantengan ágiles para responder a las necesidades cambiantes de los consumidores”, afirmó Mark Sandys, Chief Innovation Officer de Diageo.
El informe "Distilled: A Diageo Foresight Report" encontró cinco tendencias mundiales que están configurando el comportamiento de los consumidores.
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El neohedonismo (búsqueda de formas innovadoras de experimentar placer en la vida cotidiana) es una de las tendencias más recientes, pero en alza (+39%), en la que los consumidores buscan experiencias significativas y únicas en lugar de regalos suntuarios.
Las conversaciones de los consumidores muestran que cada vez son más conscientes del impacto medioambiental y social de sus elecciones: los consumidores buscan cada vez más (+44%) formas de alinear sus decisiones de compra con sus valores.
Además, se ha producido una transformación en la forma en que los consumidores definen la salud y la felicidad, con una visión más holística del bienestar: El informe reveló más de 2,7 millones de conversaciones sobre el amor propio en todo el mundo (+40%).
Tecnologías como la Inteligencia Artificial, la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada están revolucionando la forma en que los consumidores perciben la realidad e interactúan con ella.
Los consumidores buscan cada vez más espacios reales y virtuales que fomenten la unidad y la aceptación y les permitan relacionarse con personas de ideas afines.
El trabajo supervisa y rastrea las conversaciones globales a partir de fuentes web y plataformas de medios sociales; en inglés, chino mandarín y español en redes sociales, YouTube, televisión, foros en línea y medios digitales.
El informe también ofrece las previsiones sobre el comportamiento del consumidor mundial en 2024: un cambio hacia enfoques más conscientes de la aventura, la creciente popularidad de los productos totalmente personalizables y el aumento de las experiencias de aprendizaje más inmersivas.
Con información de Télam
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