Los jóvenes en TikTok: ¿una generación que no tiene el hábito de ir a museos?

Los museos argentinos que ya comparten contenidos en TikTok coinciden en que la plataforma promueve que más personas se acerquen al museo y descubran sus propuestas, pero lo que más destacan es la presencia de un público joven que no asiste a espacios de arte de forma espontánea pero consume activamente una gran cantidad de productos culturales en esta red social.

"Es una plataforma que contribuye a que más personas conozcan el museo, las propuestas y las exposiciones. También, ya empezamos a ver que algunos usuarios se animan a hacer su propio storytelling contando su visita y generando contenidos muy interesantes", destacan desde el departamento de comunicación del Museo de Arte Moderno.

A través de su programa digital, el espacio logró mantener y aumentar durante la pandemia su vínculo con audiencias de todas las provincias de Argentina y de otros países. "En ese sentido, vemos un potencial en la virtualidad que permite establecer un diálogo con audiencias que están en otras partes del país y del mundo, y que aunque no se acerquen al museo de manera presencial, mantienen un vínculo a través de los contenidos digitales", señalan.

"Como cualquier red social, TikTok tiene su propio lenguaje. Por ejemplo, sabemos que el 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años, por eso nos pareció especialmente importante asesorarnos con públicos muy jóvenes”, señala Soledad Álvarez Campos del área de comunicación del Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (Malba). “Creemos que no es lo mismo lo que puede aprender alguien investigando que lo que saben los nativos específicos de la red", considera.

En este sentido, a los integrantes del staff del Malba les llamó la atención cómo “muchos tiktokers hacen recorridos por museos grabando con voz en off, como si fueran guías”.

“Muchos cuentan que es la primera vez que visitan el museo -precisa la coordinadora de Comunicación del Malba-. Para nosotros es muy importante llegar a ese público que está en la red y quizás nunca vino. No solo al Malba sino a ningún museo”.

“La audiencia de TikTok son chicos y chicas entre 12 y 20 años”, observa María Sureda, generadora de contenidos digitales del Centro Cultural Kirchner, y coincide con la vocera del Malba en que se trata de “una generación que no tiene el hábito de ir a un espacio cultural espontáneamente sino que tienen que ser incentivados por la escuela o por la casa”. Por lo tanto, TikTok como otras redes sociales, se convierte en un “contacto directo con la niña, el niño”.

“La idea es que vengan y tengan la experiencia de ver una muestra, escuchar un concierto, venir a algún taller, de hacer una vista guiado por el espacio y que entiendan que es un espacio hermoso, gratuito, de elles”, expresa Sureda.

Desde el Centro Cultura Kirchner, el foco está puesto en acercar diferentes referentes de la cultura, conocimiento artístico general y las propuestas del museo al público de TikTok, sin dejar de lado los contenidos pedagógicos. "Siempre tratamos de poner artistas, músicos referentes, pensadores y talleristas cuyos nombres o caras sean reconocidas, porque hablar todo el tiempo de personas que no conocen no está bueno", advierte la coordinadora. "¿Sabías que Marta Minujín construyó un nido de hornero en el Kirchner? Vení a visitarlo de forma libre y gratuita", invita la descripción de un video donde se puede ver a la artista, vestida con un estampado colorido, recorriendo la muestra.

"Marta vino, conoció el nido, la filmamos, entró y salió, muy a lo Marta y lo subimos a TikTok. Y en uno de los comentarios, una chica puso: `pensé que era Billie Eilish´", recuerda Sureda y agrega: "Es muy difícil en esta plataforma contarles quienes son los artistas que están en este espacio".

"El nivel de desconocimiento es tan grande que resulta complejo pero, así y todo, nuestra propuesta es enseñar, hacerles conocer y que se sientan interpelados", concluye la directora de Contenidos Digitales del CCK.

Con información de Télam