Si alguna vez te adentraste en el fascinante mundo de la televisión y la radio, seguramente escuchaste el término "rating". Este indicador, una especie de brújula que guía la popularidad de los canales y programas, es clave en la industria del entretenimiento. Pero, ¿cuánto es realmente un punto de rating?
El significado del rating
El rating no es más que el promedio de usuarios que sintonizan un canal o un programa durante un periodo específico, generalmente medido en minutos. Es el pulso que mide la preferencia del público, una cifra que puede hacer o deshacer la reputación de un contenido televisivo.
Cuánto es un punto de rating
Para entender cuánto representa un punto de rating, se emplea una fórmula que vincula la población, el tiempo de pantalla y el total de la población y minutos posibles. No obstante, cuando se habla de "total de población", no nos referimos a todos los ciudadanos argentinos, sino al público objetivo o target, que puede ser hogares o usuarios de un determinado nivel socioeconómico, entre otros parámetros.
En este contexto, un punto de rating equivale al 1% del target o público objetivo. La cantidad de personas dependerá del total de usuarios que conforman ese público. Tomando como referencia la población de CABA y Gran Buenos Aires, un punto de rating equivaldría a aproximadamente 100 mil personas.
Instrumentos de medición: People Meter y Empresas
La medición del rating se realiza comúnmente a través del "people meter", un dispositivo electrónico instalado en los hogares que se desean evaluar. Este aparato registra automáticamente cuándo se enciende la televisión y qué canal está sintonizando. En Argentina, IBOPE es la empresa encargada de estas mediciones, utilizando este método en ciudades seleccionadas como la Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario.
Desde 2014, el Sistema Federal de Medición Audiovisual (Sifema) también opera con el objetivo de instalar 9.000 medidores en todo el país, ampliando la cobertura de las mediciones.
El pico más alto: recordando hitos del rating
Con el surgimiento de las redes sociales y las plataformas de streaming, el consumo televisivo ha experimentado cambios significativos. Sin embargo, algunos eventos han dejado una marca imborrable en la historia del rating argentino.
El récord de audiencia individual lo ostenta la pelea entre el boxeador argentino Ringo Bonavena y el legendario Muhammad Ali, transmitido por Canal 13 el 7 de diciembre de 1970. Este enfrentamiento alcanzó picos de rating asombrosos de 90 puntos, con una media entre 75 y 80 puntos.
Otro hito destacado fue el casamiento de Palito Ortega con Evangelina Salazar, transmitido en el programa "Sábados Circulares" que recorrió varios canales de la televisión argentina. Más recientemente, bajo el actual sistema de medición, el popular programa "¡Grande, Pa!" alcanzó los 62 puntos en Telefe.
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