La empresa Red Bull quedó expuesta y envuelta en un escándalo por un mapa con alusiones racistas, elaborado por su departamento de marketing. La imagen del mapa se viralizó en las redes sociales y la compañía reaccionó con el despido de tres ejecutivos.
Todo surgió a partir de una reunión de marketing en febrero pasado, en Detroit. Allí se mostró una diapositiva con un mapa de connotaciones racistas. La India aparecía nombrada como "call-center". Sobre China se leía la inscripción "hacen nuestras cosas". África era descripta como el lugar de donde provienen "los animales del zoológico". Oriente Medio estaba poblado de "malhechores" y además estaba señalada como la región donde "van las bombas". El Caribe como la región donde navegan "los cruceros", mientras el norte de Canadá aparecía "deshabitado". México y América del Sur fueron descriptos como el probable lugar de donde proviene "el café".
El mapa era una variación del meme "el mundo según los norteamericanos", que pretende demostrar la ignorancia y el racismo estadounidenses acerca del mundo. Pero una de las personas que estaban presentes en la reunión de marketing se quejó por la iniciativa y no obtuvo respuestas.
Unos meses más tarde, el 1 de junio pasado, 300 empleados de Red Bull firmaron una carta denunciando el "silencio público" de la empresa frente a Black Lives Matter, el movimiento contra el racismo en los Estados Unidos, que la empresa consideró un problema "local".
Desde la empresa que vende bebidas energizantes, decidieron despedir a tres ejecutivos: Stefan Kozak, CEO de la marca para América del Norte de la empresa con sede en Austria; Amy Taylor, presidenta y directora de marketing de América del Norte, y Florian Kass, jefe global de marketing de música, entretenimiento y cultura. Al parecer, Kozak y Taylor promovían una mayor diversidad en la compañía, que los habría acusado de haber filtrado a la prensa la carta de sus trabajadores, mientras Kass habría sido el responsable del mapa racista.
Después de la polémica, la empresa emitió un comunicado y afirmó que "Red Bull rechaza el racismo en cualquier forma y no toleramos el lenguaje o el comportamiento que indique lo contrario". “Reconocemos que tenemos trabajo que hacer", dijo su vocera, quien agregó que "apoyamos a la comunidad negra y nos enfocamos en la acción”.
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