Netflix está ampliando su presencia en el negocio de los juguetes, cerrando su primer acuerdo de licencia maestra con la empresa responsable de los populares peluches Squishmallows para desarrollar una línea de productos inspirada en su exitosa serie de ciencia ficción "Stranger Things".
El gigante del streaming concedió al fabricante de juguetes Jazwares el derecho a desarrollar una colección de "Stranger Things" -incluyendo figuras, juegos, vehículos de juguete, disfraces y peluches- basada en la serie, que regresa con su quinta y última temporada este año.
El acuerdo de licencia se basa en la relación de Netflix con el fabricante de juguetes, que el año pasado presentó sus primeros Squishmallows temáticos de "Stranger Things".
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"Los hermanos Duffer han creado un mundo increíblemente rico, repleto de nostalgia ochentera, referencias a la cultura pop y grandes personajes", dijo Josh Simon, vicepresidente de productos de consumo de Netflix, en referencia a Matt y Ross Duffer, creadores de la serie.
"Desde el punto de vista del merchandising, y de la creación de productos, realmente queremos ofrecer ese mismo nivel de narración y atención al detalle a los aficionados".
Netflix, que inició la revolución del video en streaming que remeció a Hollywood, ha adoptado una estrategia consagrada en la industria del entretenimiento: vender productos y experiencias de consumo basados en sus series más populares. Su primera franquicia de éxito, "Stranger Things", sirvió de modelo.
"Stranger Things" está ambientada en la ciudad de Hawkins, Indiana, en el Medio Oeste, donde un misterio sobrenatural acecha bajo la superficie. Sus nostálgicas referencias a la comida, la música y la moda de los ochenta la lanzaron al zeitgeist cultural, convirtiéndola en una de las más populares de Netflix.
La serie dio lugar a una serie de ofertas de productos de consumo, como el helado Scoops Ahoy, la pizza congelada Surfer Boy y el calzado retro de Clarks.
La serie también ha inspirado una serie de libros, una obra de teatro ganadora de un premio Olivier, "Stranger Things: The First Shadow", que se estrena en Broadway en marzo, y una serie de animación en preparación.
Netflix ha aplicado su estrategia de merchandising de "Stranger Things" a otras franquicias de entretenimiento, como "El juego del calamar" y "Bridgerton".
En la Feria del Juguete de Núremberg, celebrada el 23 de enero, anunció una asociación con el Grupo LEGO para desarrollar nuevos sets de juego basados en "One Piece", la adaptación de acción real de Netflix de la serie manga de Eiichiro Oda.
La empresa no revela cuánto dinero gana con la venta de productos ni con las experiencias en vivo que crea basadas en sus populares personajes e historias, como "Stranger Things: The Experience", que llevó el mundo de la historia a Nueva York y Los Ángeles.
"Realmente refuerza las marcas y el entusiasmo por las cosas que la gente ve en Netflix y de las que se enamora", dijo el codirector ejecutivo de Netflix Ted Sarandos a los inversores en octubre de 2023.
En Walt Disney, la empresa de entretenimiento cuyo fundador hizo del merchandising una parte integral de su estrategia corporativa, las ventas de productos de consumo representaron el 14% de los ingresos de explotación de la empresa en su cuarto trimestre fiscal.
La popularidad de "Stranger Things" es lo que atrajo a Jazwares, una empresa propiedad de Berkshire Hathaway que fabrica productos inspirados en otras marcas populares de entretenimiento, como Pokemon, Hello Kitty y Star Wars.
"Somos muy conscientes de lo grande que es 'Stranger Things'", dijo Gerhard Runken, vicepresidente ejecutivo de marca y marketing de Jazwares. "Obviamente, todos estamos en ello para asegurarnos de que podemos reflejar el éxito que han tenido en la serie, a través de productos de consumo".
Con información de Reuters
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