Google Marketing Live es el evento anual en el que Google presenta las últimas novedades relacionadas con sus productos de Google Ads y Commerce. En la última edición, el enfoque principal estuvo puesto en la Inteligencia Artificial (IA) y cómo sus avances están transformando el campo del marketing. A través de la IA, Google busca brindar a las empresas herramientas poderosas para tomar decisiones informadas, resolver problemas y potenciar su creatividad. A continuación, algunas de las herramientas de IA que Google presentó durante el evento.
Novedades en el chat de Ads
Google presentó una nueva experiencia de conversación dentro de Google Ads, diseñada para simplificar la creación de campañas y optimizar los anuncios de búsqueda. Con la ayuda de la IA de Google, las empresas pueden agregar una página de destino de su sitio web y la IA generará automáticamente palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes para la campaña. Además, los usuarios podrán interactuar con la IA de Google Ads para solicitar ideas y sugerencias.
Creatividad en Performance Max
Google incorporó la IA generativa a Performance Max, lo que facilita la creación de activos personalizados y escalables con unos pocos clics. Al proporcionar un sitio web, Google IA aprenderá sobre la marca y generará automáticamente una campaña con texto y otros activos relevantes.
Nuevas experiencias de anuncios
Google anunció la llegada de nuevas capacidades generativas de IA al Buscador, lo que mejorará la experiencia de búsqueda de los usuarios y conectará a las personas con sus intereses en la web, incluyendo negocios relevantes. Estas nuevas experiencias de búsqueda generativa se podrán encontrar en Search Labs, donde los usuarios podrán experimentar con anuncios de Búsqueda y Compras integrados directamente en el modo instantáneo y conversacional, impulsados por tecnología de IA.
MÁS INFO
IA con enfoque en privacidad
Google comprende la importancia de la privacidad de los usuarios y está trabajando en soluciones para preservarla. A medida que las cookies de terceros se eliminen de Chrome en 2024, los equipos de anuncios están probando nuevas señales de preservación de la privacidad en Privacy Sandbox. Estas señales permitirán a los anunciantes llegar a clientes relevantes y medir los resultados sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Conectar a las PyMEs con compradores en línea
Google lanzó Product Studio, una herramienta que utiliza IA generativa para ayudar a las empresas a crear imágenes de productos únicas y personalizadas de forma gratuita. Product Studio permite agregar escenas de productos personalizadas, eliminar fondos distractivos y aumentar la resolución de las imágenes. Con esta solución, las PyMEs podrán maximizar el valor de sus imágenes existentes y atraer a más compradores en línea.
Mayor aparición en el Buscador
Con Merchant Center Next, una versión simplificada de la plataforma Merchant Center, Google busca facilitar el inicio y crecimiento de los comerciantes más pequeños. Anteriormente, los comerciantes tenían que agregar manualmente sus productos, precios, imágenes y descripciones, pero ahora Merchant Center Next completa automáticamente el feed de productos utilizando la información extraída del sitio web del comerciante. Además, los comerciantes podrán acceder a informes de rendimiento en una pestaña dedicada, lo que les permitirá conocer sus productos más vendidos, los negocios que se muestran junto a los suyos y la interacción de los compradores con su negocio local en el Buscador y Maps.
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