Las grandes marcas buscan constantemente nuevas formas de cautivar a las audiencias más jóvenes, siempre teniendo en cuanto las cambiantes dinámicas que ofrece el entretenimiento. En ese sentido, la gamificación se convirtió en una herramienta fundamental para estos cambios rotundos en los consumos de los más chicos, como bien demostró en el último tiempo Burger King.
La intención de las marcas es, mediante propuestas innovadoras, construir puentes con sus consumidores, un verdadero desafío en la actualidad. Para ello, se vuelve necesario generar activaciones a medida del público objetivo, claro que sin perder el foco del usuario en cada una de ellas.
Una de las estrategias que avanza con mayor éxito en ese sentido es la gamificación: se trata de utilizar a los videojuegos como una forma de conectar a los productores con los consumidores. Un claro ejemplo de esto lo lleva adelante Ben Group, un influyente holding argentino de entretenimiento y gamificación que ya ha demostrado con diferentes casos exitosos un modelo a seguir para marcas de primer nivel.
"El desafío de la gamificación corporativa nos apasiona. Ver la conversión de gamers a consumidores conscientes del valor agregado de la marca nos da la seguridad de que construimos el camino correcto junto a las marcas que confían en nosotros hacia un modelo de gamificación corporativa exitoso en la región. 2024 será un año lleno de sorpresas para la comunidad gamer de Latinoamérica. El desafío está planteado y ya comenzamos a jugar los primeros niveles", asegura Nicolás Honeker, co founder y Director Operativo de Ben Group.
Entre los trabajos más destacados y exitosos en gamificación se encuentra el de la Comunidad Gamer BK, un proyecto que ejecutan desde 2021 con Burger King Argentina. Activaciones gaming, torneos de esports constantes y hasta la primera arena gamer instalada en un local de Burger King son algunas de las propuestas de Ben Group.
La Arena Gamer BK AMD (ubicada en BK Quesada, Av Cabildo 2957) es la evolución del clásico pelotero al entretenimiento en videojuegos, a lo que lograron sumarle la primera comunidad gamer impulsada desde la marca, sostenida de forma continua durante dos años. La novedosa arena cuenta con computadoras gamers de primer nivel y un espectacular sector de streaming.
Con estas acciones, el desafío de captar nuevas audiencias a través de la gamificación está planteada y los jugadores ya esperan las innovaciones que seguirán transformando la manera en la que interactúan con sus marcas preferidas. De esta manera, queda establecido un estándar para el futuro del entretenimiento en Latinoamérica, además de redefinir las reglas del juego en la convergencia entre tecnología, las marcas y la pasión por el gaming.
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